홈페이지 >

리닝의 고급 길은 소비자의 인정과는 아직 거리가 있다

2023/5/18 16:21:00 0

리녕은"아유병축,"엽"신생을 흔들자"는 주제로 여름광고블록버스터를 발표했다."폭주" 중"아주머니"의 역을 맡은 고엽은"리녕1990"제품보급대사로서 TVC에서"리녕1990"신발옷을 입고 책을 보는 등 동작을 통해 편안하고 우아한 아름다움을 해석했다.

2021년에 설립된'리닝 1990'은 리닝 그룹이 내놓은 고급 스포츠 패션 독립 브랜드다.

"리닝 1990"의 발표는 리닝이 이미 피라미드형의 브랜드 배치를 형성했음을 대표한다.리닝의 주요 브랜드는 대중 시장에서 사람들의 마음속에 깊이 파고들었고, 중국 리닝의 제품 라인은 중고급 스포츠 패션 시장을 확고히 차지했으며, 리닝은 1990은 피라미드 탑 끝에 속하여 차별화된 다차원적인 커버리지 매트릭스를 형성했으며, 브랜드 배치가 점차 완벽해지고 제품 매트릭스의 포지셔닝이 뚜렷하여 소비자의 커버리지와 수요의 깊이에서 기타 국산 브랜드와 차별화 경쟁을 형성했다.

"리닝 1990"의 제품 가격은 리닝과 중국 리닝보다 한 토막 높다. 순색 일반 티셔츠 한 벌은 툭하면 500~600위안이고, 신발 평균 가격은 더욱 1000위안을 돌파한다.브랜드 포지셔닝과 제품 가격으로 볼 때,"리닝 1990"은 이미 경사에 가깝다.

2022년 연보에 따르면 현재'리닝 1990'의 매장 수는 16개에 불과하다.티몰 플래그십 스토어 수를 보면 리닝은 1990의 판매량이 전반적으로 낮아 현재 대히트를 치고 있는 배우 샤오잔을 찾아와 대변해도 소용이 없다.

실제로 메인 브랜드 리닝도 몇 차례 너무 비싸 실시간 검색어에 올라 구설수에 올랐다.리닝의 고급길은 소비자의 인정과는 거리가 있다는 것을 충분히 알 수 있다.

젊은이들은 경사품의 주요 소비층이며, 그 중 대다수는 브랜드 가치에 더 신경을 쓴다.'바이두 2021년 궈차오 자랑 검색 빅데이터'에 따르면'궈차오'는 지난 10년간 관심이 528% 상승했고, 휴대전화, 의류, 자동차, 뷰티, 식품, 가전제품이 차례로 국산품 관심이 가장 빠르게 늘어난 6대 품목이 됐다.이 국조풍은 많은 전통브랜드로 하여금 다시 활력을 발산하게 하고 신예브랜드를 재빨리 궐기하게 하였으며 리녕을 위수로 하는 등 많은 운동브랜드들도 이에 따라"제2의 봄"을 맞이하게 하였다.

2018년 중국 리닝이 뉴욕, 파리 패션위크에 모습을 드러낸 뒤 국내에서'국조'바람이 불고 있다.특히"신강면"사건의 추진하에"국조"개념의 첫 제기자인 중국 리녕은 거의 가장 큰 수혜자로 되였다.

그러나"야만적인 성장"이 있을 때,"국조"는 이로 인해 항상 품질이 평범하고, 가격이 비싸며, 표절 혐의 등 문제와 관련이 있을 뿐만 아니라, 2022년에 리닝은 쇼의 어떤 제품으로 인해 큰 논란을 일으켰다.

냉정하고 이성으로 돌아가는 소비자를 상대로 어떤 국산 브랜드도 마케팅이나 이슈만으로 지속적인 열기를 얻을 수 없다. 품질과 서비스에 집중하는 브랜드만이 최종적으로 지속적인 신뢰를 얻을 수 있다. 그리고 지속적으로 영향력 있는 브랜드가 되려면 시간의 세례와 침전이 필요하다.