市場研究：ベイン氏、中国市場のぜいたく品消費状況を発表

ベイン社が最新発表した「2022年中国ぜいたく品市場」の報告書によると、中国のぜいたく品市場は2022年に前年比10%下落し、5年連続の急速な成長はひとまず一段落した。しかし、ベイン氏は、中国のぜいたく品市場は2023年第1四半期の終了前に再びプラスに戻ると予想している。

2022年初め、中国のぜいたく品市場は強気のスタートを切ったが、第2四半期から始まった各地の疫病は繰り返し消費の高開低をもたらした。同時に、不動産市場の冷え込み、収入の不確実性の増加、新型コロナウイルスへの懸念が消費者の信頼を弱めている。

報告書によると、ほとんどの高級品類は市場の下落による影響を受けているが、程度はそれぞれ異なる。オンラインルートの浸透率が高い品種は疫病の影響を受け弱く、表現も比較的に良い。

例えば、オンラインチャネルの浸透率が50%に達した贅沢な化粧品類は6%程度しか縮んでいない。

他の品種のオンラインルート浸透率は相対的に低く（10〜15%）、疫病の影響も比較的に大きい。

その中で、腕時計市場の下落は最も深刻で、2021年より20%から25%縮小した。ファッションやライフスタイルの品目は15%から20%下落した。ジュエリーや革製品の種類がやや良く、10～15%下落した。

報告書によると、非化粧品類の表現は歴史的傾向と一致している。下落に遭遇した時、ジュエリーや皮具類の表現はよく良く、次はファッション品類で、腕時計類の表現は最も弱い。